Als unternehmerisches Selbst den eigenen Körper beständig zu optimieren, ist zum zentralen Aspekt zeitgenössischer Lebensführung geworden. Unterstützt wird das Subjekt dabei von verschiedensten Apps, die sich spielerischer Elemente bedienen, um die User/innen einerseits zu (vermeintlich) gesunden Lebensweisen zu motivieren und sie gleichzeitig an ein bestimmtes Unternehmen zu binden. Wie Gamification an der Schnittstelle zwischen Gesundheit und Marketing eingesetzt wird und der Körper als entscheidender Durchdringungspunkt fungiert, soll im Beitrag anhand von Nike+ gezeigt werden.
